2022-08-17
? 8月17日，由山東省工業(yè)和信息化廳、聊城市人民政府聯(lián)合主辦，央拓國際融合傳播集團(tuán)有限公司、聊城市工業(yè)和信息化局承辦，山東省白酒協(xié)會、聊城市白酒協(xié)會協(xié)辦的中國魯酒論壇在聊城舉行，數(shù)十名國內(nèi)酒類產(chǎn)業(yè)專家學(xué)者和70余家山東酒企代表參會。 ? ? ? 董事長趙傳新受邀出席論壇，并發(fā)表了題為《以產(chǎn)業(yè)融合推動傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》的演講。 ? ? ? ? 趙總指出：作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的白酒，肩負(fù)著轉(zhuǎn)型升級和動能轉(zhuǎn)換的重要使命，以產(chǎn)業(yè)融合推動白酒提品質(zhì)、增品種、優(yōu)鏈條，已成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新途徑。 ? ? 一、前伸一產(chǎn)：基在農(nóng)業(yè)、利在農(nóng)村、惠在農(nóng)民 ? 農(nóng)業(yè)是釀酒產(chǎn)業(yè)鏈上游的重要組成部分，是白酒的根基。自2018年起，景陽岡酒業(yè)就開始探索“公司+基地+農(nóng)戶”的高粱產(chǎn)業(yè)化模式，在為白酒釀造提供優(yōu)質(zhì)原料的同時，延伸多種農(nóng)作物的種植，打造生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游，形成了上游帶動高粱種植、下游帶動旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展新模式。 ? 二、深耕二產(chǎn)：堅守品質(zhì)、強化品牌、創(chuàng)新營銷 ? 酒企發(fā)展的根本是做出好產(chǎn)品，產(chǎn)品風(fēng)格需要企業(yè)在生產(chǎn)過程中進(jìn)行長期的堅守。賴茆產(chǎn)品，就是在長期的堅守中取得突破，并獲得2021年度魯酒唯一“泰山品質(zhì)”認(rèn)證。除了堅守品質(zhì)和風(fēng)格，魯酒企業(yè)還要建立聯(lián)動機(jī)制，共同發(fā)出魯酒聲音，傳播好“低度濃香”的金字招牌，持續(xù)放大北方最大醬酒產(chǎn)區(qū)的聲量。創(chuàng)新營銷要順應(yīng)趨勢，擁抱數(shù)字化，推進(jìn)線上線下渠道和場景的融合，和消費者之間建立長期、持續(xù)、深入的互動和溝通，使品牌和產(chǎn)品深入消費者的內(nèi)心，融入消費者的生活。 ? 三、拓展三產(chǎn)：文旅賦能、講好故事、整合資源 ? 延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈、推動產(chǎn)業(yè)融合縱深發(fā)展，離不開文化軟實力的加持。用什么載體把品牌文化故事講好，和消費者建立密切關(guān)聯(lián)，通過文化把自己的產(chǎn)品和品質(zhì)特色傳播到消費者心中，尤為重要。 ? 酒旅融合在魯酒企業(yè)當(dāng)中有著長期的實踐。景陽岡酒文化旅游景區(qū)以工廠為舞臺，產(chǎn)品為道具，游客體驗為核心，形成了集工業(yè)旅游、文化體驗、研學(xué)黨建為一體的綜合性文化旅游景區(qū)，真正實現(xiàn)了以酒帶旅，以旅促酒。 ? 趙總認(rèn)為，白酒是典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，探索白酒產(chǎn)業(yè)與其他業(yè)態(tài)要素的融合發(fā)展，以創(chuàng)新思維拓展產(chǎn)業(yè)邊界，達(dá)到產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上下游的協(xié)同互動，將助力酒企在轉(zhuǎn)型升級的浪潮中緊抓產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，迎來新的戰(zhàn)略發(fā)展時期，形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。 ? ? ? ? 在論壇上還為中國魯酒論壇征稿活動獲獎?wù)吲e行了頒獎儀式，30篇獲獎?wù)魑膹陌儆嗉揖破笸陡宓?00多篇稿件中脫穎而出。董事長趙傳新撰寫的《聚力品牌 攜手攀峰 激發(fā)魯酒發(fā)展新活力》論文，獲得論文類征文二等獎。 ? ? ? 論壇當(dāng)天，還舉行了央拓國際融合傳播集團(tuán)與聊城市工業(yè)和信息化局傳播服務(wù)合作意向簽約、“中國魯酒文化禮盒”戰(zhàn)略合作伙伴簽約等合作簽約儀式。 ? ? ? 據(jù)了解，此次論壇共分為1場主論壇和3場分論壇，與會嘉賓圍繞魯酒振興路徑與思考等主題進(jìn)行深入交流和研討。論壇為傳播魯酒悠久歷史文化，倡導(dǎo)健康養(yǎng)生的飲酒方式，制造魯酒振興新樣本，推動魯酒高質(zhì)量發(fā)展提供了互學(xué)互鑒、溝通交流的平臺。 ? 近年來，景陽岡酒業(yè)按照“文旅引領(lǐng)，以酒為基，多產(chǎn)融合，動能轉(zhuǎn)換”的發(fā)展戰(zhàn)略，以新舊動能轉(zhuǎn)換為抓手，以產(chǎn)業(yè)融合為支撐，構(gòu)建了“農(nóng)業(yè)+旅游”、“白酒+旅游”、“白酒+金融”、“數(shù)字+旅游”四大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，走出了一條速度穩(wěn)、質(zhì)量好、創(chuàng)新強、結(jié)構(gòu)優(yōu)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能路徑。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展有效改善了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的供給質(zhì)量，實現(xiàn)了差異化競爭，增強了企業(yè)的盈利能力，推動了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新與實踐，企業(yè)的營收、納稅額等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)七年創(chuàng)歷史新高，2021年工業(yè)企業(yè)畝均效益居全市前列。
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2022-06-25
? ? 6月24日，景陽岡·賴茆醬酒之夜在山東大廈隆重舉行。山東省委原副秘書長、山東省精品旅游促進(jìn)會專家委員會主任杜文彬，山東省精品旅游促進(jìn)會會長任興本以及山東省精品旅游促進(jìn)會副會長、理事單位等領(lǐng)導(dǎo)出席。 ? ? ? 省旅促會副會長、山東凱瑞商業(yè)集團(tuán)董事長趙孝國主持。 ? ? ? 山東大廈黨委書記、董事長鹿敏致辭。 ? ? ? 景陽岡文旅集團(tuán)黨委書記、董事長，景陽岡酒業(yè)董事長趙傳新致辭。 ? 作為省旅促會理事單位，景陽岡文旅集團(tuán)積極響應(yīng)省委省政府高質(zhì)量發(fā)展和新舊動能轉(zhuǎn)換的號召，以加快提升區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力為重點，堅持“文旅引領(lǐng)，以酒為基，產(chǎn)業(yè)融合，動能轉(zhuǎn)換”的發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)的高度融合，實現(xiàn)了酒旅融合可持續(xù)發(fā)展，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。 ? ? ? 與會人員通過賴茆酒五鑒法共同感受其復(fù)合風(fēng)味，感受上品佳釀賴茆酒釋放的五感絕佳體驗，唇齒留香、回味無盡。 ? ? ? 賴茆，是景陽岡酒業(yè)的醬香核心品牌。38年前，賴茆酒傳人賴世倫懷抱振興名酒之宏愿，帶著傳統(tǒng)醬酒“12987”工藝和復(fù)窖技術(shù)，來到景陽岡酒業(yè)合作辦廠。從此，正宗賴茆在齊魯大地落地生根、開花結(jié)果。 ? 從1986年開始，賴茆的生產(chǎn)從未間斷，這不僅保證了賴茆的老酒儲量，也奠定了賴茆的品質(zhì)基礎(chǔ)。近年來，景陽岡酒業(yè)不斷加大對賴茆的創(chuàng)新和研發(fā)力度，依托“企業(yè)技術(shù)中心”、“白酒技術(shù)工程實驗室”、“工業(yè)設(shè)計中心”、“服務(wù)業(yè)創(chuàng)新中心”四個省級創(chuàng)新平臺和一個“中國釀酒大師工作室”，以工匠精神和創(chuàng)新思維，實現(xiàn)品質(zhì)升級。賴茆先后榮獲布魯塞爾國際烈性酒大賽兩項金獎，入選“山東省特色優(yōu)質(zhì)食品目錄”，獲得2021年度魯酒唯一“泰山品質(zhì)”認(rèn)證，樹立了北方醬酒標(biāo)桿。 ?
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喜報丨山東省委省政府隆重表彰優(yōu)秀企業(yè)家，集團(tuán)董事長趙傳新獲此殊榮
2022-02-07
? 2月7日，山東省2022年工作動員大會召開，現(xiàn)場表彰了山東省杰出企業(yè)家、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家和優(yōu)秀企業(yè)家。景陽岡文旅集團(tuán)黨委書記、董事長趙傳新被授予“山東省優(yōu)秀企業(yè)家”稱號。 ? ? ? 景陽岡文旅集團(tuán)積極響應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展和新舊動能轉(zhuǎn)換的號召，全面貫徹把握新發(fā)展階段，踐行新發(fā)展理念，融入新發(fā)展格局，以加快提升地方文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力為重點，大力實施“旅游+”戰(zhàn)略，全力推進(jìn)地方全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。同時，集團(tuán)還創(chuàng)新旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)的高度融合，實現(xiàn)酒旅融合可持續(xù)發(fā)展，通過旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶動傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力，為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)和魯酒振興做出積極貢獻(xiàn)。 ?
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2022-01-30
? 近日，省委省政府印發(fā)《關(guān)于表揚2021年全省食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展表現(xiàn)突出的集體和個人的通報》。山東景陽岡酒廠有限公司被評為表現(xiàn)突出的集體。 ? ? 《通報》指出，近年來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下,全省各級各部門和食品戰(zhàn)線廣大黨員干部職工砥礪前行，開拓創(chuàng)新，食品產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)多年居全國首位，涌現(xiàn)出了一批推動食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的先進(jìn)集體和個人。希望受到表揚的集體和個人珍惜榮譽、再接再厲，充分發(fā)揮模范帶頭作用，為全省食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。 ? ? ? 近年來，山東景陽岡酒廠有限公司積極響應(yīng)省委省政府高質(zhì)量發(fā)展和新舊動能轉(zhuǎn)換的號召，按照“文旅引領(lǐng)，以酒為基，多產(chǎn)融合，效益為本”的發(fā)展思路，突破了以酒業(yè)為主的單一性產(chǎn)業(yè)布局，構(gòu)建了多產(chǎn)業(yè)科學(xué)融合、多業(yè)態(tài)增效并存的產(chǎn)業(yè)格局，走出了一條高粱種植、白酒釀造、文化旅游一二三產(chǎn)業(yè)科學(xué)融合的創(chuàng)新發(fā)展之路，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不斷煥發(fā)新活力、增添新動能。 ? 公司全面持續(xù)推進(jìn)“質(zhì)量強企”工程，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展新格局，與山東大學(xué)、江南大學(xué)、齊魯工業(yè)大學(xué)等八所大學(xué)院校深度合作，大力推進(jìn)產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新。擁有“企業(yè)技術(shù)中心”、“白酒技術(shù)工程實驗室”、“工業(yè)設(shè)計中心”、“服務(wù)業(yè)創(chuàng)新中心”四個省級創(chuàng)新平臺和一個中國釀酒大師工作站，為品質(zhì)持續(xù)提升提供堅強保障。景陽岡系列產(chǎn)品先后被評為“國家綠色食品”、“國家生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”、“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”。 ? 公司不斷挖掘和豐富景陽岡品牌背后的文化資源，通過文旅融合引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。先后建設(shè)了酒道館、陳年酒莊、工業(yè)遺產(chǎn)館等多個文旅景點，形成了集文化傳承、非遺體驗、工業(yè)遺產(chǎn)、農(nóng)耕文明、科普教育、研學(xué)實踐為一體的文旅綜合項目，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的共同提升。企業(yè)先后被評為“山東省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”、“山東省重點文化產(chǎn)業(yè)項目”、“山東省工業(yè)旅游示范基地”、“國家AAA級旅游景區(qū)”。 ? 未來，山東景陽岡酒廠有限公司將全面貫徹落實省委、省政府關(guān)于食品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決策部署，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，融入新發(fā)展格局，以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，著力推動企業(yè)高質(zhì)量跨越發(fā)展，為全省食品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出新的更大貢獻(xiàn)。 ?
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2021-10-27
8月20日舉行的“白酒行業(yè)價格約談”中，“投機(jī)資本”與“無序漲價”相關(guān)議題引發(fā)行業(yè)關(guān)注。但是僅僅一個月之后，似乎白酒行業(yè)新一輪提價潮又來了。這股提價風(fēng)潮來自于兩個層面，一個是現(xiàn)有主力產(chǎn)品的停供、提價潮；另一個則是脫胎于現(xiàn)有產(chǎn)品體系而來的升級新品，其定價再攀新高。 9月底，國窖1573方面已經(jīng)開始不接收新訂單，瀘州老窖特曲系列、百年窖齡酒單也一并停止接收，窖齡酒30年、60年、90年都在停供范圍內(nèi)。 同樣定位高端的品味舍得，也發(fā)布了停供通知。同一時期，水井坊井臺、臻釀八號等產(chǎn)品宣布上調(diào)零售價格。 除了現(xiàn)有產(chǎn)品的提價，部分升級新品的價格也抬向天花板。8月30日，西鳳酒在紅西鳳之上正式推出超高端戰(zhàn)略產(chǎn)品——五星紅西鳳，市場定價高達(dá)3980元/瓶；9月9日，市場建議零售價1399元的水井坊全新典藏升級亮相；10月上旬，瀘州老窖開始為神秘新品“1952”預(yù)熱，據(jù)悉，其定位為戰(zhàn)略級新品，業(yè)界判斷其價格將攀至新高度…… 實際上，這種在每年中秋節(jié)前后調(diào)價的行為，已被業(yè)界視為“規(guī)定動作”，從2016年至今，名酒企業(yè)基本每年實施一到兩次。但這次明顯不同，在“價格約談”余溫尚存的情況下，其迫不及待地推出提價措施，還是讓人稍感意外。 不過，考慮到近兩年來“包材普漲”的狀況，似乎名酒企業(yè)這種順風(fēng)而漲的行為也有了合理解釋。 以玻璃、紙類兩種包材為例，截至2020年1月底，白卡紙均價為6713元/噸，較年初上漲16%。今年5月，玻璃、包裝紙類產(chǎn)品集體漲價，玖龍紙業(yè)在當(dāng)月甚至數(shù)度提價。與此同時，作為玻璃主要原材料的石英砂其噸價上漲40%～50%。9月26日，山東鄆城縣玻璃行業(yè)協(xié)會發(fā)出通知，普白料、高白料整體提價，200～520克料重單支普遍上漲0.10元～0.30元。 源于全球通貨膨脹帶來的原材料漲價壓力，在包材類成本提升的情況下，酒企“水漲船高”的行為似乎也無可厚非。在消費分化、價值分化的大背景下，酒企提價實際上有著不同的考量。 與往年一樣，這一輪停貨、漲價潮首先來自名酒企業(yè)，其高端產(chǎn)品與次高端產(chǎn)品是漲價“主力”。但實際上，對零售價動輒在500元～1000元的這些名酒來說，包材成本占比相對較小。 按照業(yè)界人士測算，對零售價約100元的白酒來說，包材成本普遍占20%～25%。向上，定價越高其占比越低；向下，定價越低占比越高。 可以看出，次高端名酒、超高端名酒的提價，受包材成本提升的影響較小，而是出于“提升價格帶動價值”的考量，并借機(jī)占據(jù)高位、把控定價權(quán)提升盈利空間。對中低端白酒產(chǎn)品來說，包材成本上漲帶來的則是實實在在的沖擊。以定位更低的啤酒業(yè)來說，其原材料占比普遍超過60%，依據(jù)青島啤酒披露的數(shù)據(jù)，其包材成本（包括玻璃、紙箱等）占比約為49%。 值得注意的是，在強分化的趨勢下，市場更進(jìn)一步向名酒集中。以2020年營收數(shù)據(jù)為例，僅茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒這5家企業(yè)，就實現(xiàn)了超2000億的營收，占到酒行業(yè)總體的三分之一左右。而這些名酒，尤其是頭部名酒，多以高端、超高端產(chǎn)品為主。這就意味著，越來越多的漲價行為指向了成本之外的方向。
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